广告纸巾定制它阐述的是发卖供给背后的逻辑，不仅指生产品的特别之处，还指出对花费者的重要性，大多经过过程对目标受众夸大产品的心理感受或者给出证据来证实产品能带来的好处来实现，DDBNeedham的创意哲学所谈的三个要素（ROI）对懂得“独特主意”很有帮手。

相干性（Relevance）  广告要在合适的时光将合适的信息传达给合适的人，在有效地说服中，信息对接收者必须有必然的重要性，或者倒过来说，假如不能将精确的信息、精确的产品特点与精确的受众连接，那么这个构思就是无效的，对广告纸巾定制来说，假如不能传递精确的信息、精确的产品特点并让精确的受众产生兴趣，那么这个广告纸巾就是无效的。

原创性（Originality）  必须是独创的、全新的、不测的，并且是不同平常的，原创性意味着只此一种，其精华就在于没有人想过。

震动力（Impact） 一个具有震动力的构思能使人们从新核阅自身和世界，好的构思会产生具有震动力的贸易广告，具有足够的力量，甚至是你从没有想到过的力量，对于广告盒抽来说，可能在更多的时刻难以身负如此重担，但至少是在全部具有震动力的广告构思中，扮演好本身的角色，也说就是，对全部广告构思起到加分的感化，而不是相反。

当提炼出了独特主意后，该选用如何恰当的方式表达？在广告纸巾的设计中，直抒胸臆或简单直白的方式最常见，但也有意境优雅的比、附、兴方式，也有象征的暗喻引导，在产品外形的具体的设计过程中，要考虑到受众的爱好、习惯、环境等浩瀚身分。

广告纸巾定制所传达的信息更多是经过过程视觉传递出往，所以对杰出的广告纸巾开发者来说，处理视觉图像是必备的技能，不仅如此，他们还能以文字来达到绘画后果，可以或许描述看起来若何、听起来若何、闻起来若何、尝起来若何，使一幅未完成的广告盒抽在脑筋中具有活泼的形象，即使广告仍处于评论辩论或构思阶段。

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